01 / 10
Je locatie staat op "aanwezigheid", niet op "of interesse"
Campagne → Instellingen → Locaties → Locatie-opties
Dit is de instelling die het vaakst stilletjes geld kost. Google zet hem standaard op "aanwezigheid of interesse", en noemt dat zelf de aanbevolen optie. Het betekent dat iemand in Spanje die iets over Nederland opzoekt jouw advertentie óók te zien krijgt. Je betaalt dan voor klikken van mensen die nooit bij je kunnen bestellen.
Wat je eraan doet
Zet hem op "Aanwezigheid: mensen die zich in je doelgebied bevinden of daar regelmatig zijn". Let op: je vertoningen dalen hierna zichtbaar. Dat is geen verlies, dat is het wegvallen van verkeer waar je toch niets aan had.
↑ Terug naar de checklist 02 / 10
Zoekpartners staan uit
Campagne → Instellingen → Netwerken
Bij elke nieuwe zoekcampagne vinkt Google "Zoekpartners van Google toevoegen" standaard aan. Je advertenties verschijnen dan ook op allerlei andere sites en zoekmachines, waar je geen zicht op hebt en waar de intentie meestal veel lager ligt.
Wat je eraan doet
Vink het uit en vergelijk een maand later je cijfers. Blijkt het goed te presteren, dan kun je het altijd weer aanzetten. Andersom kun je niet terugkijken.
↑ Terug naar de checklist 03 / 10
Het Display Netwerk staat uit bij je zoekcampagnes
Campagne → Instellingen → Netwerken
Afhankelijk van het doel dat je bij het aanmaken koos, staat "Display Netwerk" vooraf aangevinkt. Je zoekcampagne toont dan banners op willekeurige websites. Die krijgen veel vertoningen en bijna geen conversies, maar ze eten wel je budget en vertroebelen je cijfers.
Wat je eraan doet
Uitzetten. Wil je Display draaien, doe dat dan in een aparte campagne met een eigen budget, zodat je ziet wat het echt doet.
↑ Terug naar de checklist 04 / 10
Automatisch toegepaste aanbevelingen staan uit
Aanbevelingen → Automatisch toepassen (tabblad rechtsboven)
Hier kan Google zelf wijzigingen doorvoeren in jouw account. Zoekwoorden toevoegen, budgetten verhogen, biedstrategieën omzetten. Zonder dat je het vraagt en zonder dat je het merkt, totdat je kosten ineens oplopen.
Wat je eraan doet
Loop de lijst door en zet alles uit wat je niet bewust hebt aangezet. Aanbevelingen bekijken is prima, ze automatisch laten uitvoeren niet.
↑ Terug naar de checklist 05 / 10
URL-uitbreiding staat uit bij Performance Max
PMax-campagne → Instellingen → URL-uitbreiding
Deze staat standaard aan. Google mag dan zelf bepalen naar welke pagina van je site hij bezoekers stuurt. Iemand die naar een product zoekt kan zo op je blog, je "over ons" of je contactpagina landen.
Wat je eraan doet
Uitvinken in je campagne-instellingen. Volgens Google kan het tot 48 uur duren voordat de wijziging overal doorwerkt.
↑ Terug naar de checklist 06 / 10
Google schrijft je advertenties niet zelf om
PMax-campagne → Assets → Tekstaanpassing
Deze heette tot voor kort "automatisch gegenereerde assets" en heet in Google's eigen documentatie nu tekstaanpassing. Google genereert dan zelf koppen en beschrijvingen op basis van je website. Dat levert soms zinnen op die je zelf nooit zou schrijven, en claims die je niet wilt maken.
Wat je eraan doet
Zet hem uit als je je eigen merkstem wilt bewaken. Let op: zolang URL-uitbreiding aanstaat kun je tekstaanpassing niet uitzetten. Die twee hangen aan elkaar, dus begin bij de vorige check.
↑ Terug naar de checklist 07 / 10
Je draait Shopping via een eigen CSS
Google Merchant Center → instellingen, of vraag het je bureau
Iedereen die in de Shopping-carrousel staat adverteert via een vergelijkingsdienst. Doe je niets, dan is dat Google zelf, en die houdt een deel van je bod in. Via een andere CSS, bijvoorbeeld Channable, adverteer je ongeveer twintig procent goedkoper voor exact dezelfde plek.
Wat je eraan doet
Een CSS-partner kost rond de €29 per maand. Bij een budget van een paar duizend euro verdien je dat in de eerste week terug.
↑ Terug naar de checklist 08 / 10
Je hele assortiment krijgt vertoningen
Campagnes → Shopping → Producten, sorteer op vertoningen
Sorteer je producten op vertoningen, van laag naar hoog. Bij de meeste webshops staat een flink deel op nul. Die producten zitten in je feed, zijn goedgekeurd, en worden nooit getoond. Dat is stilstaande voorraad in je advertenties.
Wat je eraan doet
Zet die groep in een eigen campagne met een eigen bod, zodat ze niet hoeven te concurreren met je bestsellers.
↑ Terug naar de checklist 09 / 10
Je telt je conversies niet dubbel
Tag Assistant, met een testbestelling
Veel webshops hebben de Google-tag twee keer staan: één keer via een app of het thema, en één keer via Tag Manager. Elke aankoop telt dan dubbel. Je ROAS lijkt twee keer zo hoog als hij is, en je biedstrategie rekent met omzet die er niet is.
Wat je eraan doet
Doe een testbestelling met Tag Assistant open en tel hoe vaak de aankoopconversie afgaat. Eén keer is goed.
↑ Terug naar de checklist 10 / 10
Je sluit zoektermen uit die alleen geld kosten
Campagnes → Inzichten en rapporten → Zoektermen
Filter op zoektermen met kosten en nul conversies over de laatste negentig dagen. Dat lijstje is bij vrijwel elk account langer dan je hoopt. Let vooral op woorden als gratis, tweedehands, ervaringen, zelf maken en vacature.
Wat je eraan doet
Voeg ze toe als uitsluitingszoekwoord. Saai werk, en het hoort elke maand te gebeuren.
↑ Terug naar de checklist 